A Inoar convidou 11 jovens criadores de conteúdo para atuar como canais de mídia da marca e gerar relacionamentos mais significativos, muito além da compra. O Inoar Creators  é um projeto piloto de co-criação com a marca, lançado no dia 17 de dezembro com a proposta de incentivar profissionais em início de carreira a terem experiência de mercado em Marketing de Influência.

Além disso, o projeto inédito faz parte da estratégia de comunicação da Inoar para engajar públicos que a marca considera essenciais e que, provavelmente, não conseguiria alcançar por meio da publicidade tradicional. Os Creators terão seis meses para criar produções originais em formato de texto, vídeo, imagem ou áudio, com temas pertinentes à moda, beleza e cosméticos dedicados às plataformas digitais da marca. 

Os hábitos digitais influenciados pela pandemia da Covid-19 elevaram os padrões de tecnologia e de consumo online. Como consequência, a forma de engajamento nas redes sociais também mudou. Portanto, novas formas de criar conversas com os seguidores são vistas hoje com uma relevância poderosa. O Inoar Creators será o ponto de contato de um diálogo mais diferenciado entre a marca e seus seguidores.  

Inoar para todas as identidades

Com essa ação, a Inoar pretende se posicionar ainda mais no mercado entre consumidores jovens, o público-alvo mais ativo nas redes sociais da marca. Reconhecida pelo caráter inovador em fórmulas veganas e pela personalidade centrada no respeito à pluralidade, a Inoar selecionou Creators alinhados à premissa básica: diversidade social e cultural. 

A marca possui em seu catálogo cerca de 250 produtos, com fórmulas veganas, de cuidados para cabelos. Existem linhas exclusivas de shampoos, condicionadores e tratamentos capilares dedicados desde os fios lisos até os cacheados, crespos e afros. Por isso, os Creators escolhidos para o projeto sustentam essa gama de diferenças como instrumento de identificação com o próprio público. 

Além disso, os parâmetros da seleção não se basearam apenas em número de seguidores. A estratégia de comunicação da marca entende que números e visualizações não são as únicas referências para mobilizar seguidores por meio do conteúdo.

A segmentação e o interesse do público em cosméticos é tão específico que a Inoar direcionou a seleção dos Creators não por quantidade de seguidores, já que esse requisito não é total garantia de bom conteúdo para gerar conversas reais. 

A Inoar buscou, sim, criatividade na produção de conteúdo para estimular impactos positivos na beleza e na autoestima de todos por meio de seus produtos. 

O que são Creators?

Creators é um termo em inglês que significa criadores. Já na tradução do Marketing Digital, esses profissionais são dedicados a criar conteúdos autorais para mídias online em diversos formatos. De certa forma, eles também são influenciadores digitais, mas não misture os significados: creators não exercem a mesma função dos influenciadores digitais. 

Os creators atuam como próprios canais de mídia, compartilhando conteúdo original com o objetivo de entreter, educar ou influenciar na decisão de compra de sua audiência. Nas marcas, os creators podem ser escolhidos com base em critérios diversos, dependendo do objetivo definido: engajamento, visibilidade, conversão ou branding.

No entanto, o creator é conhecido como o contato intermediário entre o público e a marca. É ele quem ajuda a promover diálogos mais empáticos, envolvendo a audiência por meio da ideia básica de identificação: ter pessoas reais, ou com as quais a gente se identifica, falando sobre determinado tema ou produto, e capazes de induzir nossas opiniões como se fosse um amigo próximo.

Qual a diferença entre Influenciador e Creator?

No Marketing de Influência, o Influenciador e o Creator vão ganhando ainda mais diferenciação conforme a evolução do uso das redes sociais como canal de vendas acontece. Influenciador é um termo que se tornou conhecido como o profissional que influencia decisões relacionadas a serviços ou compras, seja em mídias online ou offline. 

Uma atriz da novela pode ser uma influenciadora quando ela usa determinado look que interessa sua audiência e é capaz de vender a marca a qual veste. Já no meio digital, um profissional influenciador pode estimular milhões de seguidores a ter interesse nos produtos de beleza que expõe em suas redes sociais. Influenciadores são, muitas vezes, mais identificados com o universo glamuroso das personalidades.

Assim como o creator, o influenciador é responsável por estimular conversa, credibilidade ou confiança para as marcas. Ambos também têm uma relação de troca financeira ou pagamento em produtos ou serviços com o contratante. Mas você ainda deve estar se perguntando: Então, qual é mesmo a diferença entre eles? Vamos lá! 

Nem sempre o influenciador é o responsável criativo de suas produções. Ele pode ter o apoio de uma equipe e ser a imagem que gera interesse e engajamento. No entanto, não necessariamente ele é o criador autêntico de seu próprio conteúdo. 

Já o creator é o único responsável por criar pautas originais, identificar e criar conteúdos pertinentes ao seu nicho. Em geral, ele tem uma audiência menor e, portanto, é mais acessível para engajar conversas orgânicas. 

Conheça o perfil de cada Inoar Creator:

"É uma honra fazer parte do time da Inoar Creators, porque é uma oportunidade para inspirar cada vez mais as pessoas a buscarem o seu próprio eu, afirmarem a sua própria identidade.” Marcos Martins, 29 anos, SC.

Instagram: @marcosmartiiins
TikTok: @marcosmartiiiins

"Fico muito feliz e lisonjeada por compor um grupo tão selecionado! Fazer parte do time Inoar Creators é uma grande conquista." Stephany Ribeiro, 25 anos, MG.

Instagram: @instadatete 
TikTok: @ribeirotete

"É uma honra fazer parte do projeto piloto do Inoar Creators. Sinto que estou sendo vista como um grande potencial para a marca, e que eu estou no caminho certo!" Michelle Oliveira, 27 anos, RJ.

Instagram: @mioliveiracachos
TikTok: @mioliveiracachos

"Fazer parte de um grupo de criadores de conteúdo de uma marca com tantos valores, pontuando em especial, o olhar apurado e a escolha justa por representantes da marca, é muito gratificante. Ser reconhecido pelo meu trabalho traz o sentimento de que estou indo no caminho certo. Agora é crescer e buscar o melhor!" Samuel Telésforo, 27 anos, MG. 

Instagram: @samuel_telesforo
Youtube: Samuel Telésforo 
TikTok: @samuel_telesforo

"Me sinto feliz pela oportunidade de participar desse projeto que vem de uma empresa que admiro há anos. Sinto que tenho a grande chance de mostrar o meu potencial e adquirir conhecimento, pois estou atuando como criadora de conteúdo há apenas 8 meses! Luna Dimarzio, 25 anos, SP.

Instagram: @lunadimarzioo
YouTube: Luna Dimarzio
TikTok: @lunadimarzio

“Me sinto extremamente honrado em poder participar deste projeto incrível que é o Inoar Creators. Através dele, sinto que posso mostrar um pouco mais da beleza negra e do quanto nosso cabelo crespo tem poder. Estou muito feliz por isso!” Bruno Bispo, 27 anos, SP.

Instagram: @brubisa
TikTok: @brubisa

"Participar do Inoar Creators está sendo um ótimo momento para criar conteúdo relacionado a cabelos e bem estar, coisas que eu amo falar, já que estou estudando para ser cabeleireira. Fora que é incrível a Inoar abrir o espaço para novos criadores de conteúdo no mercado!" Barbara Moll, 27 anos, RJ.

Instagram: @barbaramoll

"É uma honra tão grande participar do Inoar Creators, que quando a equipe entrou em contato comigo, fiquei sem acreditar. Porque é uma marca consolidada no mercado e maravilhosa em todos os sentidos. Gratidão e felicidade definem o que sinto." Gabriel Antunes, 23 anos, SP. 

Instagram: @gabriel.antunees
TikTok: @gabrielantunes464

“Me sinto realizada com o convite para participar do Inoar Creators. É um mix de sensações boas, porque já conhecia a marca e sempre admirei o posicionamento dela." Michelly Marie, 22 anos, BA.

Instagram: @michellymarie__
Youtube: Michelly Marie 

"É uma honra ter sido escolhido para o Inoar Creators, uma marca que eu super admiro, tanto pelos produtos, quanto pelo posicionamento e compromisso sócio-ambiental. Pra mim, é um orgulho deixar meus cachos do jeitinho que eles são e poder fazer deles os grandes astros das linhas para cabelos cacheados da Inoar." Leandro Massaferi, 36 anos, SP.

Instagram: @lemassaferri
TikTok: @lemassaferri

"Atuar no Inoar Creators é uma oportunidade especial de trabalhar com uma marca que eu admiro, e sempre gostei muito dos produtos. É uma marca mais humanizada, feita de pessoas para pessoas. E eu sinto isso como consumidora em cada produto, e isso é muito bom porque agora eu estou do outro lado também." Claudia Akemi, 21 anos, SP. 

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